4p原则

品牌型号:iPhone 14

系统:iOS 16.1.2

4p原则

4p原则是指以产品、价格、渠道和促销为核心组成部分的一种营销学概念,也称作市场营销四要素。它是和市场营销有关的一种重要战略,可以帮助企业更好地把握市场,提升销售量和营业额,同时也能有效地提升产品的竞争力。

其中,产品(Product)是企业营销活动的核心内容,价格(Price)是企业出售产品所追求的经济回报,渠道(Promotion)代表企业为使其产品进入和达到目标市场所组织实施的各种活动,促销(Promotion)是指企业利用各种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动。

4Ps营销理论实际上是从管理决策的角度来研究市场营销问题。从管理决策的角度看,影响企业市场营销活动的各种因素(变数)可以分为两大类:一是企业不可控因素,即营销者本身不可控制的市场;营销环境,包括微观环境和宏观环境;二是可控因素,即营销者自己可以控制的产品、商标、品牌、价格、广告、渠道等等,而4Ps就是对各种可控因素的归纳。


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